viernes, 30 de septiembre de 2011

Listado de palabras clave negativas

Es una noticia ya vieja, pero vale su mención, y es que como muchas de las nuevas funcionalidades, requieren un tiempo de uso para sacarles lo mejor. Hablo del listado de palabras clave negativas.
Se trata de una nueva y pequeña funcionalidad de Adwords que se encuentra en la "panel de control y biblioteca", y se trata de una especie de listado de listados. Haces una nueva lista, le pones un nombre y la comienzas a llenar de palabras clave negativas.

¿Por qué es útil?





martes, 20 de septiembre de 2011

La empresa y Adwords

Hace poco leí un libro sobre emprendimiento, que confirma la tendencia que los pequeños negocios cada vez proliferan más y lo seguirán haciendo. Una de las claves consiste en  delegar trabajo a otros para dedicarse a aquello en lo que se es realmente bueno.

Entrar en Internet para muchas empresas ya no es una opción, es un paso obligado. Y Adwords está presente en muchos planes de marketing online. Por su versatilidad se podría decir que es la herramienta de la década. Para una pequeña empresa o negocio personal en sus comienzos es lo que más se recomienda con un presupuesto limitado. Pero no necesariamente es una recurso que todos sepan manejar...

domingo, 4 de septiembre de 2011

Reglas automaticas

En Junio el blog de Adwords en inglés publicó un interesante listado de usos frecuentes para las reglas automáticas (Puede verse aquí). Fue como si nos hubieran escuchado, ya que llevábamos meses preguntándonos lo que otros especialistas en adwords hacían con esta herramienta.

Para nosotros los comienzos fueron cautos, tomando en cuenta un par de artículos de Search Engine Land y este interesante de wordwatch.

Pronto nos dimos cuenta que asignando unas reglas concienzudamente estructuradas, los resultados mejoraban. La que más me gustó, es otorgar visibilidad a las palabras clave que funcionan mejor, pero el listado completo del blog "Inside Adwords" es (traducido lo mejor posible por mí):




miércoles, 13 de abril de 2011

No más preferencia de posición, un control menos

Es el tema de la semana pasada y me he apurado a escribir sobre ello, aún con muchas de mis campañas usando esta funcionalidad y yendo bastante bien.

Google ha decido retirarla y ponen de aval al Señor Hal Varian, Economista en jefe de Adwords quien nos brinda unas aclaraciones muy interesantes sobre la posición promedio, pero al menos a mi no me dejan muy claro el por qué retiran la herramienta. ¿Y cuál es la razón de retirarla en realidad?

sábado, 26 de marzo de 2011

Diferencia entre conversiones (1 por clic) y (muchas por clic)

NOTA: recomiendo ir a una entrada más actualizada sobre las conversiones:
Todas las conversiones en Adwords
Este artículo del 2011, a la velocidad que Adwords cambia las cosas, ya no es vigente (ya no tenemos 2 sino 14 tipos de conversiones).
Gracias

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Quise dedicar esta entrada a dos experiencias con campañas de adwords. Una la de generación de leads y otra la de Ecommerce.

Las conversiones son una de las métricas más importantes en Adwords, se habilitan tras instalar los códigos en la página de conversión o de "gracias", registrando así cuando un usuario completó el funnel de conversión.

Tal como se explica en la ayuda de adwords, la principal diferencia es la cookie de 30 dias que determina si la conversión vino del mismo usuario o de uno distinto.

Si por ejemplo, un usuario convierte una vez y pasada solo una semana vuelve a convertir, la medición reflejada será 1 conversión (1 por clic) y 2 conversiones (muchas por clic) indicando que el mismo clic o usuario, convirtió más veces en menos de 30 dias.

Ahora bién ¿qué uso práctico tienen y cuándo es necesario fijarse en una u otra? Pongo dos claros ejemplos:

Nueva rotación de anuncios - Optimización para obtener más conversiones

El 11 de marzo Adwords anuncia un nuevo tipo de rotación de anuncios. La optimización para conversiones. En este post intento analizar si para una campaña de ROI siempre conviene mudarnos a esta modalidad.

Para ello he dado un ejemplo con dos escenarios:
  • A: 100 clics al mes, CTR 10%, 5 Conversiones  (5% porcentaje de conversión)
  • B: 20 clics al mes, CTR 5%, 4 Conversiones (20% porcentaje de conversión)
¿Cuál se vería beneficiado por la nueva herramienta?

domingo, 20 de marzo de 2011

Lista de todas las extensiones de anuncios

Quería hacer un resumen de todas las extensiones de anuncio. Las que ya usamos, las que están por llegar y algunas que aun están en BETA testings.

Primero las 3 extensiones de anuncios más conocidas por excelencia:
  1. Adsite links: fue la primera señal contundente de la intención por alargar los anuncios. Con salida oficial en noviembre del 2009 (tanto tiempo). Como ya sabemos nos permite extender un anuncio añadiendo enlaces opcionales que permiten al usuario hacer "deep linking". Sólo para anuncios con alta relevancia. En octubre del 2010 lo habilitan para móviles.

    En la imagen vemos una tercera línea con diferentes enlaces, cada uno, a una página distinta.

viernes, 25 de febrero de 2011

Nueva estructura de títulos en anuncios de texto

Veinte días más tarde de su publicación en inglés, tenemos la noticia en el blog "Dentro de Adwords" en español. Los títulos serán más largos, aunque el artículo me parece curioso por un pequeño detalle que me deja lugar a dudas y del que hablaré al final de este artículo. También cómo nos afecta este cambio en las campañas de PPC, qué necesitamos revisar para implementar cambios y qué intención puede estar escondida detrás de esta novedad.



domingo, 13 de febrero de 2011

¿Por qué son tan importantes los reportes de términos de búqueda?

Buscando la imagen adecuada para este post me encontré con la historia de los seis ciegos y el elefante. Los ciegos intentando describir lo que era el elefante y ninguno se ponía de acuerdo. ¿Y quién tenía la razón? todos. Por que todos los puntos de vista son importantes y forman parte del elefante.

Y un punto de vista importante, es el que nos podemos formar con los reportes de términos de búsqueda (search terms reports). He visto como algunos especialistas no suelen darle suficiente importancia, (¿quizá por lo engorrosos y largos que son?).

lunes, 7 de febrero de 2011

Nuevo Ad Preview Tool - Visualización de anuncios ahora mejor

Bien parece que Adwords se mantiene mejorando sus herramientas constantemente. La mejora de una de de ellas, la de pre-visualización de los anuncios es una excelente noticia, ya que es de las herramientas que considero más útiles.

Este post tiene 3 partes: ¿por qué es importante la herramienta?, ¿por qué me gusta la mejora? y ¿por qué no me parece suficiente?

¿Por qué es importante el Ad Preview Tool?


Las veces que acudo a esta herramienta se debe a tan variadas razones que merece un bullet list:

sábado, 5 de febrero de 2011

Predicciones Adwords 2011

Sé que voy bastante retrasado, pero entre un desafortunado accidente con blogger y su "auto-save" y las ganas de no dejar mis ideas en el tintero... mas vale tarde que nunca. Prometo no hacer mucho bombo de este artículo, pero mejor publicarlo ahora que el mes que viene.

Mucho es lo que se ha escrito en temas de predicciones para este 2011. Tras leerlas todas y algunas más, listo las que me han gustado y que han tenido más relación con el PPC, aprovechando para incluir algunos aportes de mi propia cosecha.

Este es mi análisis de lo que podemos esperar en el PPC en lo que queda de año, en cuanto a: competitividad para anunciantes, más competidores de adwords, año del móvil, año de los locales, más display y más ppc internacional

Más competitividad

Google ha dado pasos claros para monetizar -aún más- su herramienta de Adwords. Se espera que en el 2011 la competitividad sea un asunto clave para los anunciantes de PPC y que la saturación se deje sentir en más nichos por la continua entrada de nuevos anunciantes.
 Cada vez vemos como Google favorece en las franjas patrocinadas, a los anuncios de más "calidad" sobre los que están peor optimizados o tienen menos presupuesto.

sábado, 22 de enero de 2011

Experimentos en Campañas de Adwords - ACE

Hace poco comenzamos a usar la nueva herramienta de experimentos en la empresa para la que trabajo actualmente. Se trata de ACE (Adwords Campaign Experiments) y fue publicada en septiembre del 2010 en el blog Dentro de Adwords.

Adwords la considera entre sus innovaciones favoritas este 2010. Y puede que muchos profesionales del PPC comiencen a pensar igual.

En primer lugar ¿qué es ACE?



miércoles, 19 de enero de 2011

Cambio de apariencia de URLs visibles

Sobre la noticia del 11 de enero publicada en Inside Adwords, donde informan que deciden cambiar los dominios quitando las capitalizaciones, a primera vista no parece una noticia muy trascendente. Pero si como mencionan pasan a cambiar todas las URLs, incluso en ese solo "pequeño detalle", me parece un poco arbitrario sin un acuerdo con los anunciantes.

Según dicho blog, detectaron que podían mejorar los CTRs estandarizando todas las urls a letra pequeña.

Mi pregunta es, ¿a cuántos beneficiarán con esto? dudo mucho que una métrica a gran escala favorezca al 100% de los anunciantes y viniendo de una disciplina que premia la diferenciación y segmentación, me resulta un poco desconcertante.


domingo, 16 de enero de 2011

Adwords y el teléfono

¿Te imaginas llamar con Google? En E.U.A. el servicio de telecomunicación de Google es una realidad desde hace algo más de un año.

Tras unos 4 años en secreto, lanzan en Marzo del 2009 Google Voice al público (aqui el video original del lanzamiento). Hoy al parecer ya suman un millón y medio de usuarios en ese país y Canadá. Google Voice comenzó ofreciendo una bandeja de mensajes de voz para administrarla como lo harías con tu gmail, además de incluir una simpática función de transcribir esos mensajes al texto.



viernes, 7 de enero de 2011

Historia de Adwords

Y bien, ¿por dónde empezamos? Tanto que decir sobre esta maravillosa herramienta, lo mejor es comenzar por el principio. ¿Qué tal algo de historia?

Adwords hoy:


Pues bien, Adwords es el producto estrella de aquella gran empresa llamada Google. Sus principales ganancias provienen de sus propias webs (52%), por ejemplo google.com, google.es o youtube.