El autor nos habla de una metodología y pone sobre la mesa varias posibilidades sobre este tema.
Comienzo con un ejercicio de franqueza: yo mismo siempre he defendido los anuncios patrocinados de marca. Este artículo no trata de los por qué sí anunciarse, sino que se enfoca en cuándo un posicionamiento patrocinado (marca o no-marca) puede "canibalizar" el posicionamiento orgánico.
Lo vería desde varios ángulos, en 3 grupos de hipótesis:
- marcas "limpias"
- marcas no "limpias"
-- - webs bien indexadas
- web no bien indexadas
-- - marcas grandes
- marcas pequeñas