Nueva rotación de anuncios - Optimización para obtener más conversiones

El 11 de marzo Adwords anuncia un nuevo tipo de rotación de anuncios. La optimización para conversiones. En este post intento analizar si para una campaña de ROI siempre conviene mudarnos a esta modalidad.

Para ello he dado un ejemplo con dos escenarios:

• A: 100 clics al mes, CTR 10%, 5 Conversiones  (5% porcentaje de conversión)
• B: 20 clics al mes, CTR 5%, 4 Conversiones (20% porcentaje de conversión)

¿Cuál se vería beneficiado por la nueva herramienta?

Lista de todas las extensiones de anuncios

Quería hacer un resumen de todas las extensiones de anuncio. Las que ya usamos, las que están por llegar y algunas que aun están en BETA testings.

Primero las 3 extensiones de anuncios más conocidas por excelencia:

1. Adsite links: fue la primera señal contundente de la intención por alargar los anuncios. Con salida oficial en noviembre del 2009 (tanto tiempo). Como ya sabemos nos permite extender un anuncio añadiendo enlaces opcionales que permiten al usuario hacer "deep linking". Sólo para anuncios con alta relevancia. En octubre del 2010 lo habilitan para móviles.
   
   En la imagen vemos una tercera línea con diferentes enlaces, cada uno, a una página distinta.

Nueva estructura de títulos en anuncios de texto

Veinte días más tarde de su publicación en inglés, tenemos la noticia en el blog "Dentro de Adwords" en español. Los títulos serán más largos, aunque el artículo me parece curioso por un pequeño detalle que me deja lugar a dudas y del que hablaré al final de este artículo. También cómo nos afecta este cambio en las campañas de PPC, qué necesitamos revisar para implementar cambios y qué intención puede estar escondida detrás de esta novedad.

Nuevo Ad Preview Tool - Visualización de anuncios ahora mejor

Bien parece que Adwords se mantiene mejorando sus herramientas constantemente. La mejora de una de de ellas, la de pre-visualización de los anuncios es una excelente noticia, ya que es de las herramientas que considero más útiles.

Este post tiene 3 partes: ¿por qué es importante la herramienta?, ¿por qué me gusta la mejora? y ¿por qué no me parece suficiente?

¿Por qué es importante el Ad Preview Tool?

Las veces que acudo a esta herramienta se debe a tan variadas razones que merece un bullet list:

Cambio de apariencia de URLs visibles

Sobre la noticia del 11 de enero publicada en Inside Adwords, donde informan que deciden cambiar los dominios quitando las capitalizaciones, a primera vista no parece una noticia muy trascendente. Pero si como mencionan pasan a cambiar todas las URLs, incluso en ese solo "pequeño detalle", me parece un poco arbitrario sin un acuerdo con los anunciantes.

Según dicho blog, detectaron que podían mejorar los CTRs estandarizando todas las urls a letra pequeña.

Mi pregunta es, ¿a cuántos beneficiarán con esto? dudo mucho que una métrica a gran escala favorezca al 100% de los anunciantes y viniendo de una disciplina que premia la diferenciación y segmentación, me resulta un poco desconcertante.