Cómo utilizar concordancia amplia modificada

¿Qué sugerencias hay a la hora de seleccionar una palabra de concordancia amplia modificada?
A raíz de una pregunta que recibí hace un mes de +Racmar Casalvilla , pensé que lo mejor era dedicar un post para tratar este tema.

Seguramente deben de haber muchas formas de abordarlo, pero al menos haré una lista de observaciones basadas en lo que me he encontrado. Para facilitar las explicaciones pongamos vendemos un producto hipotético... "vasos de plástico".

Términos cabeza y términos cola en Adwords

Quería hacer esta reflexión acerca del tipo de términos que solemos encontrar en los grupos de anuncio.

Si consideramos una cuenta bien segmentada, podríamos clasificar los términos colocados en grupos de anuncio de la siguiente forma:

• Términos Cabeza
• Términos Cuerpo
• Términos Cola

Imagen de debairdâ„¢ que representa la laaaarga cola.

Experiencias en la sede de Google

¡Ya hace más de un mes que llegué de California! el tiempo me ha pasado volando y no tengo mejores excusas que mucho trabajo, para no haber trabajado en este necesario post, sobre las conclusiones del evento.

Pero echaré mano de parte del trabajo que ya habíamos adelantado, con los compañeros Ramón Fabregat y Enrique del Valle. En este vídeo el resume muy bien lo que fue esta interesante jornada en Montain View, sede de Google.

Camino a Montain View sede de Google

Después de algunos años trabajando con esta empresa no puedo ocultar mi emoción por visitar su sede principal, ubicada al sur de la bahía de San Francisco, en una localidad llamada Montain View, en el corazón del así llamado valle del silicio.

Este nombre se le otorgó por tener el valle de Santa Clara una importante concentración de empresas dedicadas a la computación, hardware y software, siendo el silicio un material usado en la fabricación de semi conductores.
En el silicon valley encontramos empresas de la talla de facebook, adobe, sun, apple, cisco, intel, eBay... por nombrar solo algunas.

Escribo este artículo mientras espero en una terminal del aeropuerto de la ciudad de Phoenix un vuelo que me llevará a San Francisco, donde espero encontrar un coordinador, para llevarme junto con otros 60 representantes de las comunidades de AdWords a Montain View, junto a las oficinas centrales de Google.

Se trata de los foros de ayuda y apoyo de AdWords, que existen en ingles, español, alemán, francés, italiano, portugués y ruso. 60 participantes y contribuidores fueron seleccionados para atender esta cumbre.

La agenda comprende conferencias y actividades con los product managers de AdWords, desarrolladores y personalidades de la talla de Avinash Kaushik, quien nos brindará una introducción al evento con una presentación dedicada a las últimas tendencias en marketing digital. Para quien no haya oído hablar de este gurú, evangelista de Google, puede buscar su nombre en dicho buscador.

No puedo ocultar las ganas y curiosidad por comenzar ya, y ver lo que nos espera en esta excitante cumbre global.

Sobre ranking, posición promedio y posición de pantalla

Hal Varian es el economista en jefe de Adwords, una persona a la que me gusta mucho prestar atención. Es impresionante su capacidad de explicar cosas tremendamente complejas de forma sencilla y didáctica.

Este post lo dedico a 3 conceptos: el ranking de un anuncio, la posición promedio y la posición en pantalla. A primera vista parecen el mismo concepto pero son muy diferentes: