lunes, 15 de octubre de 2012

Camino a Montain View sede de Google

Después de algunos años trabajando con esta empresa no puedo ocultar mi emoción por visitar su sede principal, ubicada al sur de la bahía de San Francisco, en una localidad llamada Montain View, en el corazón del así llamado valle del silicio.
Este nombre se le otorgó por tener el valle de Santa Clara una importante concentración de empresas dedicadas a la computación, hardware y software, siendo el silicio un material usado en la fabricación de semi conductores.
En el silicon valley encontramos empresas de la talla de facebook, adobe, sun, apple, cisco, intel, eBay... por nombrar solo algunas.
Escribo este artículo mientras espero en una terminal del aeropuerto de la ciudad de Phoenix un vuelo que me llevará a San Francisco, donde espero encontrar un coordinador, para llevarme junto con otros 60 representantes de las comunidades de AdWords a Montain View, junto a las oficinas centrales de Google.
Se trata de los foros de ayuda y apoyo de AdWords, que existen en ingles, español, alemán, francés, italiano, portugués y ruso. 60 participantes y contribuidores fueron seleccionados para atender esta cumbre.
La agenda comprende conferencias y actividades con los product managers de AdWords, desarrolladores y personalidades de la talla de Avinash Kaushik, quien nos brindará una introducción al evento con una presentación dedicada a las últimas tendencias en marketing digital. Para quien no haya oído hablar de este gurú, evangelista de Google, puede buscar su nombre en dicho buscador.

No puedo ocultar las ganas y curiosidad por comenzar ya, y ver lo que nos espera en esta excitante cumbre global.

domingo, 24 de junio de 2012

Sobre ranking, posición promedio y posición de pantalla

Hal Varian es el economista en jefe de Adwords, una persona a la que me gusta mucho prestar atención. Es impresionante su capacidad de explicar cosas tremendamente complejas de forma sencilla y didáctica.

Este post lo dedico a 3 conceptos: el ranking de un anuncio, la posición promedio y la posición en pantalla. A primera vista parecen el mismo concepto pero son muy diferentes:

jueves, 7 de junio de 2012

La alianza Yahoo-MSN

Bien, cambiando de tema, existe PPC fuera de Google.

Aquellas cuentas que tenemos en Yahoo Search Manager, (algunas quizá un poco dejadas en segundo plano), pronto dejarán de funcionar y darán paso a  ser gestionadas a través del Adcenter de Microsoft.

La Alianza de buscadores, que lleva algo más de un año llevándose a cabo, comienza a entrar en curso. Yahoo para EEUU ya sirve anuncios gestionados por Adcenter. Le ha seguido el Reino Unido, Francia y ahora Alemania.

¿Y de qué trata esta alianza entre estos dos contendientes de Google?


lunes, 21 de mayo de 2012

Mi experiencia con los Anuncios de Búsqueda Dinámica (ABD)

Hemos utilizado durante unos meses los Dyanmic Search Ads (DSA) o Anuncios Dinámcos de Búsqueda en español.

Tras unas semanas de pruebas, nos hemos percatado de varias cosas, algunas de ellas no las sabíamos de antemano. Si aun no lo has probado, esto te puede resultar interesante:

lunes, 30 de abril de 2012

Nuevas concordancias: exactas y frases mejoradas o amplificadas

Finalmente Adwords publicó oficialmente que añadirá una funcionalidad que modificará las concordancias de palabras clave. Técnicamente continuamos con las mismas de antes, pero por defecto, las concordancias de frases y exactas se "flexibilizan" un poco.

En el pasado post me preguntaban si existía una sintaxis para ello, oficialmente la respuesta confirma ser negativa.

La otra pregunta es si esta funcionalidad nos resulta útil. En mi opinión mucho depende. Pienso que una cuenta con una buena estructura no requiere de esta funcionalidad. Aquí explico un poco el por qué.