Sobre ranking, posición promedio y posición de pantalla

Hal Varian es el economista en jefe de Adwords, una persona a la que me gusta mucho prestar atención. Es impresionante su capacidad de explicar cosas tremendamente complejas de forma sencilla y didáctica.

Este post lo dedico a 3 conceptos: el ranking de un anuncio, la posición promedio y la posición en pantalla. A primera vista parecen el mismo concepto pero son muy diferentes:

La alianza Yahoo-MSN

Bien, cambiando de tema, existe PPC fuera de Google.

Aquellas cuentas que tenemos en Yahoo Search Manager, (algunas quizá un poco dejadas en segundo plano), pronto dejarán de funcionar y darán paso a  ser gestionadas a través del Adcenter de Microsoft.

La Alianza de buscadores, que lleva algo más de un año llevándose a cabo, comienza a entrar en curso. Yahoo para EEUU ya sirve anuncios gestionados por Adcenter. Le ha seguido el Reino Unido, Francia y ahora Alemania.

¿Y de qué trata esta alianza entre estos dos contendientes de Google?

Mi experiencia con los Anuncios de Búsqueda Dinámica (ABD)

Hemos utilizado durante unos meses los Dyanmic Search Ads (DSA) o Anuncios Dinámcos de Búsqueda en español.

Tras unas semanas de pruebas, nos hemos percatado de varias cosas, algunas de ellas no las sabíamos de antemano. Si aun no lo has probado, esto te puede resultar interesante:

Nuevas concordancias: exactas y frases mejoradas o amplificadas

Finalmente Adwords publicó oficialmente que añadirá una funcionalidad que modificará las concordancias de palabras clave. Técnicamente continuamos con las mismas de antes, pero por defecto, las concordancias de frases y exactas se "flexibilizan" un poco.

En el pasado post me preguntaban si existía una sintaxis para ello, oficialmente la respuesta confirma ser negativa.

La otra pregunta es si esta funcionalidad nos resulta útil. En mi opinión mucho depende. Pienso que una cuenta con una buena estructura no requiere de esta funcionalidad. Aquí explico un poco el por qué.

Infografía de concordancias de palabras clave

He aquí una pequeña infografía, que incluye las nuevas concordancias "casi frase" y [casi exacta] que Google está, a día de hoy probando en BETA. Según la agencia agenda21 desde Noviembre del 2011.

Por lo que sé, no se introducen con una nueva sintaxis (cosa que no estaría mal) sino que Google activa la funcionalidad en toda la cuenta bajo petición. Se parece mucho a las concordancias exactas del (casi extinto) YSM de Yahoo! que eran por defecto más flexibles, en algunos países permitía incluso combinaciones y plurales, ahorrando poner muchas variantes.

NOTA: las concordancias "casi exacta" y "casi frase" no existen como tales, sino que se activan en la configuración de campaña (incluir plurales, errores de escritura y variantes cercanas) como en la imagen:

Puedes usar esta infografía copiando el siguiente código:

<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvqovWqY2fCictytVB0cwRBCyrBWYpawIClakE9OVZCjGxU5gfumQmv7iTbXjwD7AR6IvJGl3gvBiTvAqmhgm03wbAeglh4ue1g8l7UKxIFT-k05u51R8WCDgG1hY_k0YKICRgUd3c0Ycf/s1600/concordancias_palabras_clave.png" imageanchor="1" target="_blank"><img alt="Concordancia palabras clave" border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjvqovWqY2fCictytVB0cwRBCyrBWYpawIClakE9OVZCjGxU5gfumQmv7iTbXjwD7AR6IvJGl3gvBiTvAqmhgm03wbAeglh4ue1g8l7UKxIFT-k05u51R8WCDgG1hY_k0YKICRgUd3c0Ycf/s320/concordancias_palabras_clave.png" /></a>

He puesto los modificadores de concordancia amplia, llamándolos en caso de tener un anclaje "casi amplios" y en caso de tener más, "concordancia amplia controlada" y he añadido algunos ejemplos de los términos de búsqueda que activarían estas Keywords.