14 conversiones de Adwords explicadas

Desde hace un año y poco más, hemos visto una explosión de nuevas métricas en nuestros paneles de Adwords. Desde numerosas nuevas columnas, pasando por nuevas dimensiones y hasta los segmentos que se van sumando. En total ya tenemos la no despreciable suma de 74 columnas activables en la pestaña de campañas, sin contar las personalizadas. Además muchas cambian en los diferentes niveles (KW, anuncios).

Entre todas esas columnas destacan las que representan nuestra métrica de éxito por excelencia: las conversiones.
Resulta que ya parecen lejanos los días en los que teníamos solo 2 tipos de conversiones.
Ahora no solo se han cambiado los nombres de aquellas dos, sino que tenemos varios nuevos tipos de conversiones, con los que resulta un poco complicado familiarizarse.

He contado hasta 14 tipos de conversiones solo en Adwords. Algunas son métricas disponibles en las columnas, otras en los embudos de búsqueda. Si se me escapa alguna bienvenido tu comentario para añadirla (o para aclarar su significado).

Este es un listado actualizado de todas las conversiones en Adwords, explicadas, qué diferencias hay entre ellas y para qué pueden servirnos todas estas conversiones.

10 Diferencias entre campañas de Youtube y Adwords

Entrando en el mundo de marketing Youtube, vemos que existe un nuevo territorio por conocer (un territorio de mil millones de personas cada mes).

Las campañas de vídeo en Adwords tienen un "aire" a las tradicionales, pero lo cierto es que hay muchas diferencias. Este resumen sirve de orientación para los que comienzan en este mundo, diferenciar las campañas de Adwords y Adwords vídeo.

(Imagen de Wikimedia Commons)

Nuevo vídeo de Hal Varian en español

Ya ha dado muchas vueltas el nuevo vídeo de Hal Varian donde nos explica sobre el nivel de calidad.

Aquí está traducido al español para que más personas puedan entenderlo.
También incluyo una transcripción del vídeo, ya que no es muy fácil de seguirlo por lo rápido que habla.

Insisto: me pareció mucho más importante el documento publicado  simultáneamente desde el blog "Inside Adwords" en inglés, sobre el nivel de calidad. En mi post sobre claves para mejorar el nivel de calidad, lo resumo al español también.

Claves para mejorar el nivel de calidad en Adwords

El blog de Adwords acaba de publicar un artículo donde se habla del Nivel de Calidad, con un nuevo vídeo del economista en jefe de Google, el señor Hal Varian. Por primera vez aborda el tema de los formatos y las extensiones de anuncio desde que se incluyeron en el último cambio del algoritmo, como nuevos partícipes del cálculo.

Ha causado sensación sobre todo el planeta PPC. Hal Varian cuenta con un status de "padre del Adwords" y el tema del Nivel de Calidad, es la esencia sobre la que nos orientamos y trabajamos la herramienta.

Sin embargo nos hemos perdido de algo, si cabe, aún más importante que el propio vídeo de Hal, del cual desde hace años me declaro fan devoto. Y eso es el dossier o "papel blanco" en formato pdf que publicaron simultáneamente con este vídeo. En específico es una guía con mejores prácticas del Nivel de Calidad (Quality Score) de Adwords.

El vídeo ha llamado mucho la atención, pero el white paper, podría ser el documento definitivo sobre Nivel de Calidad. Aún está sólo en inglés, cuenta con 10 páginas y sirve de orientación así como "demoledor de mitos". Aquí resumo las claves de este documento a la espera que sea publicado al español.

¿Cuándo Adwords canibaliza el tráfico orgánico?

El pasado domingo leí uno de los mejores artículos sobre este tema en Search Engine Land.
El autor nos habla de una metodología y pone sobre la mesa varias posibilidades sobre este tema.

Comienzo con un ejercicio de franqueza: yo mismo siempre he defendido los anuncios patrocinados de marca. Este artículo no trata de los por qué sí anunciarse, sino que se enfoca en cuándo un posicionamiento patrocinado (marca o no-marca) puede "canibalizar" el posicionamiento orgánico.

Lo vería desde varios ángulos, en 3 grupos de hipótesis:

• marcas "limpias"
• marcas no "limpias"
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• webs bien indexadas
• web no bien indexadas
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• marcas grandes
• marcas pequeñas