Claves para mejorar el nivel de calidad en Adwords

El blog de Adwords acaba de publicar un artículo donde se habla del Nivel de Calidad, con un nuevo vídeo del economista en jefe de Google, el señor Hal Varian. Por primera vez aborda el tema de los formatos y las extensiones de anuncio desde que se incluyeron en el último cambio del algoritmo, como nuevos partícipes del cálculo.

Ha causado sensación sobre todo el planeta PPC. Hal Varian cuenta con un status de "padre del Adwords" y el tema del Nivel de Calidad, es la esencia sobre la que nos orientamos y trabajamos la herramienta.

Sin embargo nos hemos perdido de algo, si cabe, aún más importante que el propio vídeo de Hal, del cual desde hace años me declaro fan devoto. Y eso es el dossier o "papel blanco" en formato pdf que publicaron simultáneamente con este vídeo. En específico es una guía con mejores prácticas del Nivel de Calidad (Quality Score) de Adwords.

El vídeo ha llamado mucho la atención, pero el white paper, podría ser el documento definitivo sobre Nivel de Calidad. Aún está sólo en inglés, cuenta con 10 páginas y sirve de orientación así como "demoledor de mitos". Aquí resumo las claves de este documento a la espera que sea publicado al español.

¿Cuándo Adwords canibaliza el tráfico orgánico?

El pasado domingo leí uno de los mejores artículos sobre este tema en Search Engine Land.
El autor nos habla de una metodología y pone sobre la mesa varias posibilidades sobre este tema.

Comienzo con un ejercicio de franqueza: yo mismo siempre he defendido los anuncios patrocinados de marca. Este artículo no trata de los por qué sí anunciarse, sino que se enfoca en cuándo un posicionamiento patrocinado (marca o no-marca) puede "canibalizar" el posicionamiento orgánico.

Lo vería desde varios ángulos, en 3 grupos de hipótesis:

• marcas "limpias"
• marcas no "limpias"
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• webs bien indexadas
• web no bien indexadas
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• marcas grandes
• marcas pequeñas

Protege tu Marca Registrada ® en Google Adwords

A raíz de una experiencia que tuve protegiendo las marcas de un cliente, quería compartir aquí algunas cosas a tomar en cuenta cuando quieres proteger una marca en en Internet y defenderla en Google, así como algunos problemas a los que me vi enfrentado.

Recomendaciones en Camapañas de Display Precisas

Parto del gran cambio llevado a cabo el 22 de Marzo del 2012, donde nos anunciaron un nuevo motor de display que iba a: combinar la cobertura de la publicidad de display con la precisión de la búsqueda utilizando la orientación contextual de palabras clave de última generación, según la correspondiente entrada en el blog.

Ok, el Product Manager tiene razones para estar contento. Display, en sus palabras, ahora es capaz de diferenciar que una web no solo habla de tenis, sino que habla de Roger Federer.
La consiguiente afirmación en el blog: "Puedes optimizar las campañas para llevar a cabo una orientación agresiva de estas palabras clave de alto rendimiento", tiene su lógico trasfondo comercial y no veo que hayan mentido. Aunque si pudieron exagerar un poco y quería someterlo a discusión, lo de tomarse este anuncio al pie de la letra.

Me pareció además adecuado publicar esta entrada en la víspera del día de los inocentes :)

Palabras clave negativas cruzadas por concordancia

¡Hola! Llevo algún tiempo desconectado del blog y del foro. Con un vídeo subido por los chicos de proyecto SEM me animé a dedicar una entrada a este tema y a ver si además sirve para calentar un poco los motores.