Olvida las Keywords, piensa en términos

Resulta peculiar observar las estructuras de campañas hace 2 o 3 años, adgroups con listados infinitos de KW, con todas las posibles combinaciones y en todas las concordancias. Recuerdo que me encantaban las herramientas como bulkwords que te generaban todas las combinaciones posibles, aunque aun exista integrada en el editor de Adwords, bulkwords otorgaba una estética más amable a una tarea muy robótica que nunca me gustó.

La buena noticia es que esos tiempos han cambiado. La mala, que toca hacer limpieza. Limpieza en las cuentas y terapias psicológicas para clientes y jefes que no entienden, que esos listados infinitos ya no sirven de mucho.

Listado de palabras clave negativas

Es una noticia ya vieja, pero vale su mención, y es que como muchas de las nuevas funcionalidades, requieren un tiempo de uso para sacarles lo mejor. Hablo del listado de palabras clave negativas.
Se trata de una nueva y pequeña funcionalidad de Adwords que se encuentra en la "panel de control y biblioteca", y se trata de una especie de listado de listados. Haces una nueva lista, le pones un nombre y la comienzas a llenar de palabras clave negativas.

¿Por qué es útil?

La empresa y Adwords

Hace poco leí un libro sobre emprendimiento, que confirma la tendencia que los pequeños negocios cada vez proliferan más y lo seguirán haciendo. Una de las claves consiste en  delegar trabajo a otros para dedicarse a aquello en lo que se es realmente bueno.

Entrar en Internet para muchas empresas ya no es una opción, es un paso obligado. Y Adwords está presente en muchos planes de marketing online. Por su versatilidad se podría decir que es la herramienta de la década. Para una pequeña empresa o negocio personal en sus comienzos es lo que más se recomienda con un presupuesto limitado. Pero no necesariamente es una recurso que todos sepan manejar...

Reglas automaticas

En Junio el blog de Adwords en inglés publicó un interesante listado de usos frecuentes para las reglas automáticas (Puede verse aquí). Fue como si nos hubieran escuchado, ya que llevábamos meses preguntándonos lo que otros especialistas en adwords hacían con esta herramienta.

Para nosotros los comienzos fueron cautos, tomando en cuenta un par de artículos de Search Engine Land y este interesante de wordwatch.

Pronto nos dimos cuenta que asignando unas reglas concienzudamente estructuradas, los resultados mejoraban. La que más me gustó, es otorgar visibilidad a las palabras clave que funcionan mejor, pero el listado completo del blog "Inside Adwords" es (traducido lo mejor posible por mí):

No más preferencia de posición, un control menos

Es el tema de la semana pasada y me he apurado a escribir sobre ello, aún con muchas de mis campañas usando esta funcionalidad y yendo bastante bien.

Google ha decido retirarla y ponen de aval al Señor Hal Varian, Economista en jefe de Adwords quien nos brinda unas aclaraciones muy interesantes sobre la posición promedio, pero al menos a mi no me dejan muy claro el por qué retiran la herramienta. ¿Y cuál es la razón de retirarla en realidad?