La empresa y Adwords

Hace poco leí un libro sobre emprendimiento, que confirma la tendencia que los pequeños negocios cada vez proliferan más y lo seguirán haciendo. Una de las claves consiste en  delegar trabajo a otros para dedicarse a aquello en lo que se es realmente bueno.

Entrar en Internet para muchas empresas ya no es una opción, es un paso obligado. Y Adwords está presente en muchos planes de marketing online. Por su versatilidad se podría decir que es la herramienta de la década. Para una pequeña empresa o negocio personal en sus comienzos es lo que más se recomienda con un presupuesto limitado. Pero no necesariamente es una recurso que todos sepan manejar...

Reglas automaticas

En Junio el blog de Adwords en inglés publicó un interesante listado de usos frecuentes para las reglas automáticas (Puede verse aquí). Fue como si nos hubieran escuchado, ya que llevábamos meses preguntándonos lo que otros especialistas en adwords hacían con esta herramienta.

Para nosotros los comienzos fueron cautos, tomando en cuenta un par de artículos de Search Engine Land y este interesante de wordwatch.

Pronto nos dimos cuenta que asignando unas reglas concienzudamente estructuradas, los resultados mejoraban. La que más me gustó, es otorgar visibilidad a las palabras clave que funcionan mejor, pero el listado completo del blog "Inside Adwords" es (traducido lo mejor posible por mí):

No más preferencia de posición, un control menos

Es el tema de la semana pasada y me he apurado a escribir sobre ello, aún con muchas de mis campañas usando esta funcionalidad y yendo bastante bien.

Google ha decido retirarla y ponen de aval al Señor Hal Varian, Economista en jefe de Adwords quien nos brinda unas aclaraciones muy interesantes sobre la posición promedio, pero al menos a mi no me dejan muy claro el por qué retiran la herramienta. ¿Y cuál es la razón de retirarla en realidad?

Diferencia entre conversiones (1 por clic) y (muchas por clic)

NOTA: recomiendo ir a una entrada más actualizada sobre las conversiones:
Todas las conversiones en Adwords
Este artículo del 2011, a la velocidad que Adwords cambia las cosas, ya no es vigente (ya no tenemos 2 sino 14 tipos de conversiones).
Gracias

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Quise dedicar esta entrada a dos experiencias con campañas de adwords. Una la de generación de leads y otra la de Ecommerce.

Las conversiones son una de las métricas más importantes en Adwords, se habilitan tras instalar los códigos en la página de conversión o de "gracias", registrando así cuando un usuario completó el funnel de conversión.

Tal como se explica en la ayuda de adwords, la principal diferencia es la cookie de 30 dias que determina si la conversión vino del mismo usuario o de uno distinto.

Si por ejemplo, un usuario convierte una vez y pasada solo una semana vuelve a convertir, la medición reflejada será 1 conversión (1 por clic) y 2 conversiones (muchas por clic) indicando que el mismo clic o usuario, convirtió más veces en menos de 30 dias.

Ahora bién ¿qué uso práctico tienen y cuándo es necesario fijarse en una u otra? Pongo dos claros ejemplos:

Nueva rotación de anuncios - Optimización para obtener más conversiones

El 11 de marzo Adwords anuncia un nuevo tipo de rotación de anuncios. La optimización para conversiones. En este post intento analizar si para una campaña de ROI siempre conviene mudarnos a esta modalidad.

Para ello he dado un ejemplo con dos escenarios:

• A: 100 clics al mes, CTR 10%, 5 Conversiones  (5% porcentaje de conversión)
• B: 20 clics al mes, CTR 5%, 4 Conversiones (20% porcentaje de conversión)

¿Cuál se vería beneficiado por la nueva herramienta?