Long Tail vs palabras clave amplias ¿Lo mismo?

Hay temas que me producen una cierta frustración. Uno de ellos es la fijación que existe en equiparar las palabras de concordancia AMPLIA con el "long tail".

Dicho de otra manera: la razón para tener activas las palabras clave de concordancia amplia es para acceder a todos aquellos términos del long tail. Al menos así me lo han explicado, o lo he visto.

Todo depende de lo que entendamos por Long Tail, o larga cola.
Por eso, en primer lugar vamos a definirlo.

¿Qué es un buen CTR en Adwords? O por qué deconfiar de una respuesta en forma de número

Si has llegado a esta entrada de seguro sabrás lo que es el CTR y el importante papel que juega en el cálculo del Nivel de Calidad, que a su vez marca la diferencia entre que tengamos campañas rentables, a perder dinero en Adwords.

Es muy usual ver que las personas se preocupan y preguntan cuál es un buen CTR, o si el que tienen es correcto.
Preocuparse está bien, es un primer paso para buscar información. Lo que no están bien son las respuestas que esta pregunta suele generar.

En primer lugar comienzo diciendo que NO EXISTE algo así como UNA cifra de CTR buena en Adwords.
¿Esa respuesta no es sencilla ni la que buscabas? lo siento, bienvenido Adwords, donde todo "depende" y te explico a continuación por qué.

Trucos nada intuitivos para mostrar anuncios de Display en Youtube

Escenario:

Tienes una campaña de Display, quieres aparecer en un canal de Youtube, muy popular, pero ni ves tu anuncio, ni ves impresiones o clics.
O incluso quieres solo aparecer en varias páginas puntuales de Youtube, pero obtienes el mismo escenario: no ves ni una impresión ¿Por qué?

Bien, Adwords no ha sido suficientemente práctico con esto para mi gusto, las directrices para anunciarte en Youtube, uno de los buques insignia de Google no son muy intuitivas. Parecido solía ocurrir de hecho con Gmail, y con los sitios anónimos, se usan sintaxis raras, de las que no se suele encontrar mucha información por internet.

Aquí desvelo varios "trucos" (que no deberían ser trucos y no deberían de ser desvelados, sino ser totalmente accesibles e intuitivos en la interfaz), de cómo salir con tu publicidad de Adwords en ciertos sitios clave de Display.

Cómo poner anuncios en un vídeo de Youtube

Video tutoriales de Adwords

¡Primer post del año! he intentado publicar antes que acabara Febrero, pero no pude ¡vaya desatine! Con el nuevo año, llega la nueva imagen de nuestra empresa y nueva web. Razones por las cuales no he podido dedicarme antes a cumplir con mi cuota mínima de un post mensual.

En cualquier caso, tenía estos ases bajo la manga: una serie de vídeo tutoriales de Adwords en una lista iré publicando en las próximas semanas (espero).
¿A qué se debe esta incursión en la pequeña pantalla de móviles y ordenadores? hacer unos mini tutoriales, en pastillas de 5 a 10 minutos, sobre cómo hacer ciertas cosas en Adwords, que tras dar un par de vueltas por Internet, me pareció que echaba en falta.

Hoy voy a publicar los primeros 3 vídeos:

¿Cómo comenzar? 5 recomendaciones para comenzar campañas de Adwords

Ocurre mucho con clientes, que recién se lanzan con un ecommerce. También veo en el foro de Adwords, que existe el interés de mucha gente sobre cómo comenzar.
¿Cómo saber si estoy bien? si empiezo de la nada, ¿cuándo dinero he de gastar?

Bien, lo que yo haría para una cuenta de Adwords que tenga ROI como objetivo, casi indistintamente de los recursos de los que se dispongan o del tipo de producto, es tomar en cuenta el siguiente esquema básico:

1. Haz un briefing
2. Toma conclusiones esenciales (el famoso: ¿cuánto he de invertir en Adwords?)
3. Empieza con una estructura pequeña
4. Empieza con términos directos o directamente relacionados a lo que vendes
5. Empieza mejor con poco pero de forma contundente.

14 conversiones de Adwords explicadas

Desde hace un año y poco más, hemos visto una explosión de nuevas métricas en nuestros paneles de Adwords. Desde numerosas nuevas columnas, pasando por nuevas dimensiones y hasta los segmentos que se van sumando. En total ya tenemos la no despreciable suma de 74 columnas activables en la pestaña de campañas, sin contar las personalizadas. Además muchas cambian en los diferentes niveles (KW, anuncios).

Entre todas esas columnas destacan las que representan nuestra métrica de éxito por excelencia: las conversiones.
Resulta que ya parecen lejanos los días en los que teníamos solo 2 tipos de conversiones.
Ahora no solo se han cambiado los nombres de aquellas dos, sino que tenemos varios nuevos tipos de conversiones, con los que resulta un poco complicado familiarizarse.

He contado hasta 14 tipos de conversiones solo en Adwords. Algunas son métricas disponibles en las columnas, otras en los embudos de búsqueda. Si se me escapa alguna bienvenido tu comentario para añadirla (o para aclarar su significado).

Este es un listado actualizado de todas las conversiones en Adwords, explicadas, qué diferencias hay entre ellas y para qué pueden servirnos todas estas conversiones.

10 Diferencias entre campañas de Youtube y Adwords

Entrando en el mundo de marketing Youtube, vemos que existe un nuevo territorio por conocer (un territorio de mil millones de personas cada mes).

Las campañas de vídeo en Adwords tienen un "aire" a las tradicionales, pero lo cierto es que hay muchas diferencias. Este resumen sirve de orientación para los que comienzan en este mundo, diferenciar las campañas de Adwords y Adwords vídeo.

(Imagen de Wikimedia Commons)

Nuevo vídeo de Hal Varian en español

Ya ha dado muchas vueltas el nuevo vídeo de Hal Varian donde nos explica sobre el nivel de calidad.

Aquí está traducido al español para que más personas puedan entenderlo.
También incluyo una transcripción del vídeo, ya que no es muy fácil de seguirlo por lo rápido que habla.

Insisto: me pareció mucho más importante el documento publicado  simultáneamente desde el blog "Inside Adwords" en inglés, sobre el nivel de calidad. En mi post sobre claves para mejorar el nivel de calidad, lo resumo al español también.

Claves para mejorar el nivel de calidad en Adwords

El blog de Adwords acaba de publicar un artículo donde se habla del Nivel de Calidad, con un nuevo vídeo del economista en jefe de Google, el señor Hal Varian. Por primera vez aborda el tema de los formatos y las extensiones de anuncio desde que se incluyeron en el último cambio del algoritmo, como nuevos partícipes del cálculo.

Ha causado sensación sobre todo el planeta PPC. Hal Varian cuenta con un status de "padre del Adwords" y el tema del Nivel de Calidad, es la esencia sobre la que nos orientamos y trabajamos la herramienta.

Sin embargo nos hemos perdido de algo, si cabe, aún más importante que el propio vídeo de Hal, del cual desde hace años me declaro fan devoto. Y eso es el dossier o "papel blanco" en formato pdf que publicaron simultáneamente con este vídeo. En específico es una guía con mejores prácticas del Nivel de Calidad (Quality Score) de Adwords.

El vídeo ha llamado mucho la atención, pero el white paper, podría ser el documento definitivo sobre Nivel de Calidad. Aún está sólo en inglés, cuenta con 10 páginas y sirve de orientación así como "demoledor de mitos". Aquí resumo las claves de este documento a la espera que sea publicado al español.

¿Cuándo Adwords canibaliza el tráfico orgánico?

El pasado domingo leí uno de los mejores artículos sobre este tema en Search Engine Land.
El autor nos habla de una metodología y pone sobre la mesa varias posibilidades sobre este tema.

Comienzo con un ejercicio de franqueza: yo mismo siempre he defendido los anuncios patrocinados de marca. Este artículo no trata de los por qué sí anunciarse, sino que se enfoca en cuándo un posicionamiento patrocinado (marca o no-marca) puede "canibalizar" el posicionamiento orgánico.

Lo vería desde varios ángulos, en 3 grupos de hipótesis:

• marcas "limpias"
• marcas no "limpias"
  --
• webs bien indexadas
• web no bien indexadas
  --
• marcas grandes
• marcas pequeñas

Protege tu Marca Registrada ® en Google Adwords

A raíz de una experiencia que tuve protegiendo las marcas de un cliente, quería compartir aquí algunas cosas a tomar en cuenta cuando quieres proteger una marca en en Internet y defenderla en Google, así como algunos problemas a los que me vi enfrentado.

Recomendaciones en Camapañas de Display Precisas

Parto del gran cambio llevado a cabo el 22 de Marzo del 2012, donde nos anunciaron un nuevo motor de display que iba a: combinar la cobertura de la publicidad de display con la precisión de la búsqueda utilizando la orientación contextual de palabras clave de última generación, según la correspondiente entrada en el blog.

Ok, el Product Manager tiene razones para estar contento. Display, en sus palabras, ahora es capaz de diferenciar que una web no solo habla de tenis, sino que habla de Roger Federer.
La consiguiente afirmación en el blog: "Puedes optimizar las campañas para llevar a cabo una orientación agresiva de estas palabras clave de alto rendimiento", tiene su lógico trasfondo comercial y no veo que hayan mentido. Aunque si pudieron exagerar un poco y quería someterlo a discusión, lo de tomarse este anuncio al pie de la letra.

Me pareció además adecuado publicar esta entrada en la víspera del día de los inocentes :)

Palabras clave negativas cruzadas por concordancia

¡Hola! Llevo algún tiempo desconectado del blog y del foro. Con un vídeo subido por los chicos de proyecto SEM me animé a dedicar una entrada a este tema y a ver si además sirve para calentar un poco los motores.

Por qué comenzar agresivamente con una cuenta

Cuando comenzamos con una cuenta, solemos ir un poco "a saco".

Aquí explico un poco las razones por las que solemos ser un poco agresivos con las cuentas nuevas. Este tema por cierto, siempre me hace recordar la escena del clásico cinematográfico K-19.
Dejo el trailer de la película:

10 pasos para optimizar tus campañas de búsqueda en Adwords (infografía)

¡Hola a todos! Hice este resumen de 10 pasos que suelo tomar en cuenta a la hora de optimizar una cuenta de Adwords de búsqueda (favor seguir leyendo abajo de la imagen).

Haz clic en la imagen para ampliarla y si la quieres compartir:

<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOhxgLwIMiAwxJVfnJW46VdFdcn4EzG61t1KJtE1G7e7UQiHIg2iZQ9dmxwiJMc3_bT8CCqzra_k7mak3EGagK4-SSyO7HePkm1xH8YhV5z_Qb2bAnmMQVD2fvzqd2UD-lntBv8tnPA1al/s1600/10_pasos_optimizar_adwords_insitus.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Infografía 10 pasos para optimizar campañas de adwords" border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjOhxgLwIMiAwxJVfnJW46VdFdcn4EzG61t1KJtE1G7e7UQiHIg2iZQ9dmxwiJMc3_bT8CCqzra_k7mak3EGagK4-SSyO7HePkm1xH8YhV5z_Qb2bAnmMQVD2fvzqd2UD-lntBv8tnPA1al/s320/10_pasos_optimizar_adwords_insitus.jpg" width="118" /></a>

Durante las próximas 5 semanas iré publicando una entrada para cada "paso de optimización", donde mencionaré el significado y la importancia de cada paso y citaré otros artículos, propios y de otros especialistas, que profundizan más en cada tema.

El artículo 1 sobre la importancia de la estructura de la cuenta, ya lo puedes leer aquí y continuar con los demás.

La idea es desvelar los 10 puntos que a mi parecer son los más relevantes a la hora de optimizar una campaña. Puedes tener esta infografía delante tuyo para comprobar qué más puedes hacer por tus campañas, a modo de "check-list". Los posts serán relativamente cortos para lo que suelo publicar, pero muy al grano.

Si crees que existe algún artículo que pueda tomar en cuenta para añadir y que ahonde en alguno de estos temas ¡házmelo saber! En tal caso envíame un mensaje por +G , incluso después de publicado un artículo puedo ir añadiendo, se trata de tener una colección de buenos artículos sobre cada tema.

Agradezco a las personas implicadas en la creación de esta infografía Alejo y Albert.

Promociones Patrocinadas - Nuevos banners en Gmail

Ya van 3 anuncios de estos que me he encontrado en el Gmail, por ahora de anunciantes grandes, sin encontrar mucha más información al respecto, quise compartirlo.

Cómo desenlazar un Gmail de una cuenta de Adwords

No se puede acceder a la invitación de una cuenta de Adwords o cómo desenlazar un Gmail de una cuenta para enlazar a otro.

Esto ha pasado, y muchas veces de forma involuntaria.

Típico escenario: se concede acceso a una cuenta o MCC y en vez de ir al email y hacer clic en la invitación, a alguien se le ocurre logearse directamente en Adwords. O simplemente esto pasó alguna vez en la historia, esta persona por mirarse "eso de Adwords" en el pasado, tenía creada ya una cuenta.

A partir de ese momento resulta imposible acceder a la invitación, porque se asoció la cuenta de Google con otra cuenta de Adwords que se crea directamente cuando se accede a Adwords (supongo tras aceptar las condiciones). Un poco confuso.

Y si el email resulta que es uno insustituible, ya reunimos los ingredientes para un drama...
Menos mal, que existen soluciones para problemas incluso peores que este. En 9 pasos.

Imgen de PPCmemes.com: "Pido acceso al MCC... ¡el email ya está asociado con otra cuenta de Adwords!"

Cómo determinar horarios de campaña en Adwords

A la hora de optimizar una cuenta se pueden seguir varios pasos y tomar diferentes acciones. Una de ellas es la optimización por hora del día o por horarios, que se configura a nivel de campaña.

La configuración de horarios es sencilla, puedes escoger si quieres o no aparecer a ciertas horas y días o bien, pujar por encima o por debajo del 100% del valor de tu puja según la franja horaria y día de la semana.

La pregunta del millón es, ¿cómo determino qué horario es mejor para mi empresa? Intento explicarlo gráficamente. (Ver **Nota al final sobre campañas avanzadas).

Cómo utilizar concordancia amplia modificada

¿Qué sugerencias hay a la hora de seleccionar una palabra de concordancia amplia modificada?
A raíz de una pregunta que recibí hace un mes de +Racmar Casalvilla , pensé que lo mejor era dedicar un post para tratar este tema.

Seguramente deben de haber muchas formas de abordarlo, pero al menos haré una lista de observaciones basadas en lo que me he encontrado. Para facilitar las explicaciones pongamos vendemos un producto hipotético... "vasos de plástico".

Términos cabeza y términos cola en Adwords

Quería hacer esta reflexión acerca del tipo de términos que solemos encontrar en los grupos de anuncio.

Si consideramos una cuenta bien segmentada, podríamos clasificar los términos colocados en grupos de anuncio de la siguiente forma:

• Términos Cabeza
• Términos Cuerpo
• Términos Cola

Imagen de debairdâ„¢ que representa la laaaarga cola.